Mandap on Wheels: गुरुग्राम के ट्रैफिक में ट्रक पर चल रहे थे फेरे, बैंड-बाजा भी साथ; असल में यह शादी थी या कुछ और?
- Chief News Editor / 2 घंटे
- अक्टूबर 12, 2026
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गुरुग्राम की सड़कों पर इन दिनों एक अजीब नजारा लोगों को चौंका रहा है। ट्रैफिक के बीच एक ट्रक धीरे-धीरे आगे बढ़ता है, जिस पर फूलों से सजा मंडप है, पंडित मंत्र पढ़ रहे हैं, दूल्हा-दुल्हन फेरों की रस्म में बैठे हैं और साथ में बैंड-बाजा भी बज रहा है। इसका वीडियो सोशल मीडिया पर आते ही “गुड़गांव इज़ नॉट फॉर बिगिनर्स” जैसे कमेंट्स की बाढ़ आ गई। लोग पूछने लगे कि क्या शादी के लिए वेन्यू मिलना अब इतना मुश्किल हो गया है?
असल में क्या है “मंडप ऑन व्हील्स”
पड़ताल में सामने आया कि यह कोई आम बारात नहीं, बल्कि रेमंड लाइफस्टाइल लिमिटेड के एथनिक वियर ब्रांड “एथनिक्स बाय रेमंड” का प्रचार अभियान है, जिसका नाम “मंडप ऑन व्हील्स” रखा गया है। विज्ञापन और मार्केटिंग जगत की कई ट्रेड वेबसाइटों ने 12 अक्टूबर को इस अभियान की पुष्टि की है।
ब्रांड ने एक चलते वाहन पर पूरा सजा हुआ मंडप तैयार किया, जिसमें लाइव बैंड और शादी की असली रस्में शामिल हैं। यह “फ्लोट” गुरुग्राम के व्यस्त रास्तों से गुजरता है और रोजमर्रा का सफर करने वालों के सामने अचानक एक भारतीय शादी का पूरा माहौल खड़ा कर देता है।
शादी के सीजन से पहले ब्रांड का दांव
यह अभियान शादी के सीजन को ध्यान में रखकर तैयार किया गया है, जो एथनिक कपड़ों के कारोबार के लिए साल का सबसे अहम समय होता है। पारंपरिक होर्डिंग या टीवी विज्ञापन के बजाय ब्रांड ने अपने उत्पाद को एक “चलती-फिरती” शादी के बीच रख दिया, ताकि लोग उसे देखें, रिकॉर्ड करें और खुद ही सोशल मीडिया पर शेयर करें।
ट्रेड रिपोर्टों के मुताबिक इस अभियान को डिजिटल कंटेंट के लिए भी फिल्माया गया है और इसका मकसद लोगों को ब्रांड के स्टोर्स की ओर आकर्षित करना है। वायरल वीडियो इस बात का सबूत है कि रणनीति काम कर गई।
इंटरनेट की प्रतिक्रिया
वीडियो पर लोगों की प्रतिक्रियाएं भी कम दिलचस्प नहीं हैं। किसी ने लिखा कि गुरुग्राम के ट्रैफिक में फंसे लोगों के लिए अब “शादी का खाना” भी मिल जाए तो बात बने। तो किसी ने सवाल पूछा, “इस प्रमोशनल एक्ट के लिए कलाकारों को कितना मिल रहा होगा?” कुछ लोगों ने इसे भारतीय विज्ञापन की रचनात्मकता का बेहतरीन उदाहरण बताया, जबकि कुछ ने व्यस्त सड़कों पर ऐसे प्रयोग से ट्रैफिक पर पड़ने वाले असर को लेकर चिंता भी जताई।
पहले भी हुए हैं ऐसे प्रयोग
त्योहारी सीजन में ब्रांड्स के ऐसे “आउट-ऑफ-होम” प्रयोग तेजी से बढ़े हैं। दुर्गा पूजा के दौरान बंगाल में सजे हुए वाहनों और पंडाल इंस्टॉलेशन से लेकर बड़े शहरों में इंटरैक्टिव ढांचों तक, कंपनियां अब ऐसे अनुभव गढ़ रही हैं जिन्हें लोग खुद रिकॉर्ड करके फैलाएं। “मंडप ऑन व्हील्स” इसी चलन की सबसे ताजा और शायद सबसे अनोखी मिसाल है।
तो अगली बार गुरुग्राम की किसी सड़क पर चलता-फिरता मंडप दिखे, तो हैरान मत होइए। यह बारात नहीं, विज्ञापन है।
